Avainsanatutkimus – löydy oikeilla sanoilla hakukoneista
Haluatko varmistaa, että potentiaaliset asiakkaasi löytävät sinut Googlesta? Avainsanatutkimus on verkkonäkyvyyden perusjalka, jossa selvitetään millä sanoilla asiakkaat hakevat palveluitasi.
Mikä on avainsanatutkimus?
Avainsanatutkimus on prosessi, jossa selvitetään mitä termejä ja hakusanoja ihmiset käyttävät etsiessään tuotteita, palveluita tai tietoa Googlesta. Se ei ole arvailua tai mututuntumaa, vaan pohjautuu dataan: kuinka monta kertaa tiettyä sanaa haetaan kuukaudessa, kuinka kilpailtu se on ja mitä aihepiirejä siihen ympärille liittyy.
Tutkimus antaa vastauksia muun muassa näihin kysymyksiin:
- Mistä aiheista asiakkaat ovat kiinnostuneita samassa aihepiirissä
- Puhutko samaa kieltä asiakkaidesi kanssa vai käytätkö termejä, joita asiakkaat eivät ymmärrä
- Mitä ongelmia asiakkaat haluavat ratkaista
- Mitä aiheita kannattaa nostaa blogeissa, palvelusivuilla tai kampanjoissa
Avainsanatutkimus toimii myös eräänlaisena kevyenä markknatutkimuksena: jos joku aihe ei saa hakumääriä ollenkaan, se kertoo paljon millaista kysyntää sillä on. Tai siis ei ole.
Tykkään käyttää avainsanatutkimuksen vertauskuvana porkkanamyyjää kauppatorilla. Avainsanatutkimuksessa voidaan selvittää millä tavoin porkkanoista kiinnostuneet henkilöt porkkanoita etsivät ja mihin tarkoitukseen he niitä haluaisivat.
Jos seisot torilla oman kojusi ääressä ja kailotat sinulla olevan parhaimpia, makeimpia porkkanoita, mutta torilla ei ole ketään, teet turhaa työtä eikä kauppa käy. Ei ole väliä mitä huudat, jos kukaan ei ole kuuloetäisyydellä. Avainsanatutkimuksessa saamme kiinni tämän: jos hakumääriä ei ole, on potentiaalinen kauppa myös kaukainen. Ei silloin kukaan myöskään sillä hakusanalla eksy sivuillesi tutkimaan tarjontaa. Kojulle ei voi tulla ketään, jos torilla ei ole ketään.
No, jos seisot torilla, jossa on väkeä kuin pipoa ja kailotat innoissasi, mutta jokainen kojulle pysähtynyt onkin kiinnostunut ostamaan myymiesi parhaimpien makeiden porkkanoiden siemeniä, ollaan taas menty metsään. Viestisi kuulleet olivatkin väärää kohderyhmää: maanviljelijöitä ilmeisesti itsekin. Avainsanatutkimuksessa on pystyttävä tulkitsemaan avainsanan hakuintentiota. Porkkanaesimerkissä siis olisimme saaneet selville, että parhaimpia ja makeimpia porkkanoita etsivätkin kilpailijamme, jotta löytävät uutta parempaa myytävää ja voivat pystyttää kojun torin toiselle laidalle.
No, taas seisot torilla, siellä on väkeä ja olet muuttanut viestintääsi. Kailotat parhaita porkkanoita porkkanalaatikon tekemiseen tai makeimpia porkkanoita naposteluun. Viesti on tarkempi, kohdennetumpi ja puhuttelet suoraan oikeita asiakkaita, jotka haluavat ostaa porkkanoita syötäväksi ja kokattavaksi. Kojusi ympärillä on liikettä ja kojullesi tulevat ovat jollain tavalla etsimässä juuri sitä, mitä myyt ja tarjoat. Eivät he välttämättä vielä osta, mutta he tietävät nyt, että sinulta saa sitä mitä he tarvitsevat.
Riippuen avainsanatutkimuksen laajuudesta, tutkitaan avainsanojen ympäriltä myös aiheeseen liittyviä termejä ja tuloksia. Näin ollen porkkanaesimerkissä esimerkiksi terveellinen välipala tai vastaava voisi tuoda myös liikennettä kojullesi ja potentiaalisia asiakkaita.
Mitä avainsanatutkimuksessa selvitetään?
- Millä termeillä asiakkaasi oikeasti hakevat palveluitasi?
- Millaisia ongelmia, haasteita tai toiveita heillä on aihealueeseesi liittyen?
- Mihin aiheisiin liittyy paljon hakuja ja mihin ei
- Millä sanoilla kannattaa rakentaa sisältöjä ja mitä teemoja nostaa esiin?
Saat selkeän raportin, konkreettisia hakusanoja hakumäärineen ja tiiviin yhteenvedon tuloksista. Ilman jargonia.
Kaikkiin paketteihin kuuluu myös tulosten läpikäynti yhdessä Google Meetsin välityksellä.
Miten avainsanatutkimus etenee?
Avainsanatutkimus on kevyt ja selkeä prosessi asiakkaan näkökulmasta. Sinun ei tarvitse tietää hakukoneista mitään.
Näin homma etenee:
- Lähetän sinulle kysymyspatteriston
Aloitamme kartoittamalla, mitä palveluita tarjoat, kenelle ne on suunnattu ja mistä aiheista mahdollisesti olet jo tehnyt sisältöjä. Tämä kysymyspatteristo on simppeli. - Teen avainsanatutkimuksen
Lopputulos ei ole vain lista sanoja, vaan selkeästi jäsennelty Excel-tiedosto, joka kertoo hakusanat, hakumäärät, hakusanan kilpailutilanteen sekä yhteenvedon mitä kannattaa painottaa ja mitä ei välttämättä kannata lähteä tavoittelemaan. - Saat Excelin sekä yhteenvedon sähköpostitse itsellesi
- Käymme tulokset yhdessä älpi
Sovimme ajan 30-60 minuutin mittaiselle läpikäynnille, jossa selitän mitä raportista kannattaa huomioida juuri sinun kohdallasi ja vastaan kysymyksiin.
Mitä avainsanatutkimus maksaa?
Uuden palvelun alennus 40 % neljälle ensimmäiselle asiakkaalle (heinäkuu 2025)
Mini
Pieni mutta tarkka paketti, jossa tutkimme yhden palvelun tai idean avainsanat. Tutkimus sisältää
- 10 tarkkaan valittua avainsanaa hakumäärineen
- Tiiviin yhteenvedon tutkimuksesta
- Yhteinen läpikäynti ja käytännön vinkit avainsanojen hyödyntämiseen
Mini-paketti sopii esimerkiksi yksittäisen blogitekstin suunnitteluun, tuotteen tai palvelun lanseeraukseen tai idean testaamiseen.
- blogitekstin suunnitteluun
- tuotteen tai palvelun lanseeraukseen
- idean testaamiseen
250 € 150 € (-40 %)
Perus
Kattavampi avainsanatutkimus useammalle palvelulle/tuotteelle. Tutkimus sisältää
- Selkeä avainsanadata
- Lyhyt analyysi tutkimuksesta
- Yhteinen läpikäynti ja käytännön vinkit avainsanojen hyödyntämiseen
alk. 490 € 294 € (-40 %)
Hintoihin lisätään kulloinkin voimassa oleva ALV.
Miksi avainsanojen tutkiminen kannattaa?
- Näet oikeasti mitä haetaan, ei arvailuja
- Säästät aikaa sisällön suunnittelussa
- Vältät hukkainvestoinnit turhiin sivuihin tai blogiaiheisiin
- Saat fiksun ja tavoitteellisen pohjan tuleville sisällöille
Kun hakusanat ovat kunnossa, kaikki muu rakentuu niiden päälle vahvemmin. Avainsanatutkimusdatan pohjalta voidaan seuraavaksi tehdä sisältösuunnitelma verkkosivuille.
Tehdään sinulle toimivat sivut, joilla asiakkaidesi on ilo käydä.
Usein kysytyt kysymykset (UKK)
Pitääkö minun ymmärtää mitään hakukoneista etukäteen?
Ei lainkaan! Selitän tulokset selkokielellä ja saat selkeän listan siitä, mitä kannattaa huomioida. Kaikki tekninen pohdinta jää minun vastuulleni.
Voiko tämän tehdä vanhallekin sivustolle?
Kyllä voi ja kannattaakin, jos haluat kehittää sisältöjäsi, näkyä paremmin Googlessa tai vaikka uudistaa rakennetta. Tämä toimii hyvänä pohjana tulevalle sisältöpäivitykselle. Kylkeen voi napata myös vaikka kilpailija-analyysin tai sisältösuunnitelman. Kysy pakettitarjousta!
Onko tämä kertaluontoinen vai kannattako tämä uusia joskus?
Avainsanatutkimus on hyvä uusia aika ajoin, esimerkiksi noin 1-1,5 vuoden välein. Hakutrendit muuttuvat ja uusia aiheita voi nousta pintaan. Päivitys pitää sinut ajantasalla.
Tarvitsenko tämän, jos tilaan sinulta uudet kotisivut?
Jos haluat varmistaa, että kotisivujen sisältö perustuu oikeasti haettuihin asioihin, niin kyllä. Sivupaketin ostajana saat -10 % avainsanatutkimuksesta.
Mitä tapahtuu kun tilaan avainsanatutkimuksen?
Lähetän sinulle lyhyen kyselyn aihepiireistä ja tavoitteista. Sen jälkeen teen tutkimuksen, toimitan tulokset raporttina ja sovitaan aika yhteiselle läpikäynnille.